Recentemente, l’incontro annuale del 2023 del China Development Forum ha proposto che l’economia cinese mostrerà un buon andamento quest’anno.Sullo sfondo di una situazione macro nazionale positiva, l’industria dell’illuminazione e della decorazione, in sviluppo da tre anni, ha ufficialmente aperto l’arteria principale dello sviluppo di alta qualità e ha acceso l’entusiasmo per il consumo in tutto il settore.
In quanto importante nodo di marketing nel settore dell'illuminazione e dell'illuminazione, marzo ha visto frequenti aggiornamenti come mostre e conferenze stampa in varie regioni, fornendo un forte supporto alla ripresa del settore.In questo numero, segui le orme dell'autore ed entra nel tumultuoso e vivace marzo per vedere di cosa sono impegnati i principali marchi di illuminazione.
Battaglia di layout di canale sparsi
01 Illuminazione Lei Shi
Da fine febbraio a marzo, Lei Shi Lighting ha organizzato la conferenza di acquisto del gruppo primaverile Lei Shi Lighting 2023 con il tema "Nuovo scenario · Nuovo ufficio".All’inizio di marzo, l’intero esercito di 15 province/regioni autonome/comuni tra cui Henan, Shaanxi, Qiong, Guangxi, Chongqing, Guizhou, Jilin, Pechino, Guangdong, Shandong, Hei, Liao, Shanghai, Jin e Zhejiang hanno lanciato un attacco, con frequenti segnalazioni di successo.L'operazione della Mongolia Interna ha raggiunto il 144% della missione del Reggimento di Primavera;Le operazioni di Hubei hanno raggiunto il 119% della missione della squadra primaverile... Le squadre primaverili in molte regioni stanno crescendo vertiginosamente, creando insieme la brillantezza di Thunder Lighting.
Osservando le dinamiche primaverili di Lexi Lighting negli anni precedenti, si può vedere che all'inizio della primavera Lexi Lighting investe la maggior parte delle sue energie nel marketing di canale, fornendo forniture sufficienti per i punti vendita dei terminali, battendo i tamburi di guerra e facendo ogni sforzo di suonare il corno per attaccare il mercato.
02 Mu Linsen
A partire dal 24 marzo, Mulinsen General Lighting ha tenuto numerose conferenze primaverili per la promozione di nuovi prodotti a livello provinciale nel sud-ovest, nel nord della Cina, nella Cina orientale e nella Cina centrale con il tema "Xiangyang Xinsen · Andare avanti con la luce".Allo stesso tempo, le conferenze del marchio della famiglia Mulin Sen Light Source di Mulin Sen Professional Lighting con il tema "innovazione e sviluppo · miglioramento del marchio" si sono tenute rispettivamente a Shandong, Chongqing e Yunnan.Nelle conferenze sono state proposte operazioni precise e una strategia di "costruzione del marchio", aderendo al layout "a lungo termine".
Se il ciclo di osservazione viene prolungato, non è difficile scoprire che la strategia dei canali di Mulinsen ha una lunga storia.Nel corso degli anni, il layout strategico ha forgiato un solido sistema di rete di terminali e una strategia di canale per Mu Linsen.
03 Illuminazione Oupu
Nel mese di marzo, Oupu Lighting ha tenuto conferenze con i rivenditori sul tema "Nuova bellezza e brillantezza" nella Cina nordorientale, Pechino, Tianjin, Cina nordoccidentale, Mongolia interna, Shandong, Jiangsu, Shanghai, Zhejiang, Fujian, Guangdong, Sichuan, Hunan e altri regioni.D'altro canto, l'Oupu Lighting Guangzhou Experience Center e la prima Oupu Whole House Intelligent Experience Hall di Hainan hanno aperto grandiosamente a marzo.
Attraverso una serie di misure, Oupu Lighting ha collegato i rivenditori a livello nazionale e ha ampliato il proprio territorio nel campo dell'intelligenza domestica.Oupu Lighting ha inaugurato uno slancio di sviluppo più forte, diventando un punto luminoso nella disposizione dei canali delle imprese di illuminazione.
04 Philips
Il 10 marzo, Philips Home Lighting ha riunito i rivenditori nel Guangdong e Hainan per tenere una conferenza a tema su "Lavorare insieme a Xin e progredire", bilanciando la distribuzione dei canali terminali nel Guangdong e Hainan e collegando i marchi con i rivenditori locali.Inoltre, il 15 marzo, Giornata dei Diritti del Consumatore, verrà lanciata l'attività “Philips 315 Quality Purchase”, che coprirà tutti i terminali attraverso il modello “O2O”.
La combinazione degli sforzi online e offline, la disposizione dei canali terminali e la creazione dell’immagine del marchio svolgono un ruolo cruciale nel layout strategico di Philips per il 2023, creando uno spazio più ampio per il suo sviluppo futuro.
05 Aurora Sanxiong
L'8 marzo, alla conferenza sul lancio e sugli ordini di nuovi prodotti della primavera 2023 di Home Furnishing Spring, Sanxiong Aurora ha proposto di superare il tasso di copertura dei canali terminali e approfondire ulteriormente l'obiettivo annuale dei canali integrati nel 2023. Nel mese di marzo, Sanxiong Aurora ha tenuto un nuovo prodotto speciale lanciare eventi nel Jiangsu settentrionale, Anhui, Heilongjiang, Shaanxi, Henan, Hunan, Guangxi, Dongguan Heyuan, Guangdong, Jinan, Shandong e altri luoghi.Inoltre, nuovi prodotti come la serie Sanxiong Aurora e la serie Blue Lantern sono apparsi alla Guangzhou Design Week, attirando l'attenzione diffusa dei consumatori.
Che si tratti del lancio di un nuovo prodotto o della partecipazione a una fiera, è una misura importante per Sanxiong Aurora costruire attivamente un ponte di cooperazione con i rivenditori in tutto il paese.Sanxiong Aurora continua ad aumentare il numero di terminali, a migliorare continuamente la sua linea di prodotti intelligenti, a dare nuovo slancio allo sviluppo del marchio e a rappresentare il grande progetto per lo sviluppo di alta qualità di Sanxiong Aurora nel 2023.
Analisi dettagliata del layout strategico delle principali imprese di illuminazione nel mese di marzo e numerose conferenze stampa del canale.Oltre ai principali marchi sopra menzionati, le conferenze stampa del canale per marchi come Meizhi Optoelectronics, Xitie, Shidun, Hongyan, Futian, Qingyi, Xidun, Baohui, Sunshine, Liangjian, Guipai, Chint Home e Shensi sono state continue, con numerosi punti salienti.Tutto ciò ha rafforzato la fiducia nella rapida ripresa del settore dell’illuminazione e ha lanciato un chiaro segnale di miglioramento nel mercato finale.
Molteplici cerimonie di apertura con una grandezza senza precedenti
Non solo le azioni dei principali canali pubblicitari sono frequenti, ma molti marchi si stanno anche sforzando di creare negozi di immagini terminali e centri di esperienza intelligenti.Secondo statistiche incomplete, nel mese di marzo sono stati aperti quasi 40 negozi di immagini terminali di marca e centri di esperienza (vedi tabella seguente).
Giganti del settore come Bull Group, marchi di ottica come Hengkun Optoelectronics, giganti transfrontalieri come Huawei, Haier Three Winged Bird, Konka e negozi di immagini di grandi marchi si sono tutti lanciati per accelerare la coltivazione dell'immagine del marchio, aumentare la consapevolezza e l'influenza e aiutare i marchi a muoversi verso uno sviluppo di alta qualità.
Nel 2021, Huawei è entrata nel campo dell’intelligence full house, fissandosi l’obiettivo di completare lo sbarco di 500 negozi offline entro il 2022, innescando una tempesta di intelligence senza precedenti.Tra i quasi 40 negozi aperti in questa organizzazione, il numero totale di negozi di esperienza autorizzati da Huawei in tutta la casa ha raggiunto 11, con prodotti che coprono sistemi di illuminazione, schermi di controllo centrale intelligenti, host intelligenti, ecc. Il suo ambizioso ingresso transfrontaliero nel settore dell'intelligenza di tutta la casa è evidente.
Non è difficile estrarre tali informazioni dalla tabella: la forte ripresa del settore dell'illuminazione è entrata in una corsia preferenziale!Nel mese di marzo, in media, sono stati aperti ogni giorno negozi di immagine di marca o centri di esperienza.Il 67,6% dei negozi di immagine di marca era situato nella regione orientale, e il 32,4% dei negozi di immagine di marca era situato nelle regioni centrali e occidentali, mostrando le caratteristiche di un forte tasso di concentrazione nella regione orientale e di decentralizzazione nelle regioni centrali e occidentali.
Riassumere
Per tutto il mese di marzo la popolarità del settore dell'illuminazione è evidente.Tra questi, la Guangzhou Design Week 2022, arrivata in ritardo a causa dell’epidemia, ha preso ufficialmente il via;La 28esima Expo Internazionale dell'Illuminazione della Città Antica della Cina si è tenuta grandiosamente nell'antica città di Dengdu;La Shanghai International Commercial and Engineering Lighting Exhibition è stata ufficialmente aperta presso lo Shanghai International Expo Center, insieme allo Shanghai International Hotel and Commercial Space Expo.Numerosi grandi banchetti hanno attirato l'attenzione del settore dell'illuminazione.
Inoltre, la mostra di illuminazione per esterni di Yangzhou, la 13a mostra di attrezzature per l'istruzione superiore di Chengdu, la 21a mostra di attrezzature per l'istruzione di Guangdong, la mostra internazionale di segnaletica pubblicitaria e tecnologia LED di Fuzhou del 2023 e la 59a mostra di segnaletica pubblicitaria/stampa per ufficio di Xi'an (primavera) Anche la LED Optoelectronic Lighting Industry Expo si è conclusa perfettamente a marzo.
Come catalogo e mappa del settore dell'illuminazione, anche l'antica città di Lantern Capital a marzo è vivace.Il Lihe Light Expo Center ha inviato inviti ad acquirenti globali con il tema "Nuovi prodotti esclusivi non si scontrano, vieni a Lihe; Huayi Plaza ha tenuto la settimana internazionale del design dell'illuminazione "3.18" e il festival globale dell'approvvigionamento dell'illuminazione; Starlight Alliance collabora con oltre 600 marchi su la sede per organizzare congiuntamente il Super Large Event (primaverile) in primo piano della Light Expo, Times Square ha lanciato un evento promozionale su larga scala chiamato "Times Square 2023 Starts Well", che ha attirato l'attenzione dei rivenditori da lontano;
La fine della mania di marzo ha indicato la via da seguire per la maggior parte dei professionisti dell’illuminazione.Nel prossimo aprile ci saranno altre fiere del settore dell'illuminazione in attesa che i professionisti dell'illuminazione spostino il vento e le nuvole.
Orario di pubblicazione: 09-maggio-2023